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    小小王爷不大妃 160亿美元收购WhatsApp,五年之后还无法变现,Facebook急了 中挪关系 朝鲜世袭

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    发表于 2019-5-16 06:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

    160亿美圆收买WhatsApp,五年以后还没法变现,Facebook急了

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    Facebook以160亿美圆收买WhatsApp五年以后,仍然找不到变现方式,扎克伯格起头焦急了。
    而处理的方式仍然很“简单粗鲁”,向合作对手微信进修:在全球范围内推出付出(WhatsApp Pay)和贸易版(WhatsApp Business)。
    按照彭博社报道,在印度推出WhatsApp Pay之前,Facebook已选定伦敦作为成长WhatsApp移动付出办事的大本营。据英国媒体周三报道,WhatsApp将在伦敦招聘近100名员工,专注于数字付出办事,并将在都柏林聘用其他运营职员。
    此次贸易化尝试,也并非新招。两年之前,WhatsApp就公布在印度做付出,由于在数据当地化计划上与印度政府发生抵触,这一计划直到现在还未完全兑现。不外,印度用户现在可以利用测试版。而贸易版也早在一年多前,就已在印度试水。

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    WhatsApp在全球具有15亿用户。但印度是其全球最大的市,用户接近4亿。
    <h1>WhatsApp的印度实验

    5月1日,一年一度的F8开辟者大会在加州圣荷西开幕,这场由Facebook主办的大会,是Facebook的展现窗口,也是行业的风向标。今年的主题是 “一场科技与人际关系的对话(A conversation about technology and human connection)”。
    在会上,马克·扎克伯格也认可WhatsApp今朝的为难状态。但更让人头痛的是,WhatsApp牢牢占据了印度人在交际媒体利用上花费的时候,而且起头对该公司的其他产物形成了威胁。所以WhatsApp变现乃是燃眉之急,迫在眉睫。
    不外,与之相比,WhatsApp变现难,才真令扎克伯格头疼。由于印度用户在全球排名第一,是以,WhatsApp的很多新功用,比如付出和贸易版,最起头都出现在印度市场。
    跟据市场研讨机构Statista的数据,停止今年1月,Facebook在印度具有约3亿用户,印度已经成为Facebook最大的市场。而WhatsApp的印度用户更多,虽然今朝没有关于这款立即通讯利用在印度覆盖的官方数据,但据行业估量其用户数目已经跨越4亿。
    WhatsApp Pay早在2018年2月就已在印度起头测试,那时传言会在6月上线,后来推延到12月份,但是一向到现在,仍然没有正式推出。

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    <h1>WhatsApp付出印度遇阻

    究竟上,在座稳印度交际通讯媒体的头把交椅以后,WhatsApp就有所图谋。早在2018年2月,WhatsApp就在印度试行电子付出系统,推着名为Payments的电子付出办事。那时有100万用户介入测试WhatsApp Pay的试用版本。一时之间,好评如潮,在印度付出范畴,它被视为堪与微信比肩的存在——后者在中国扩大到通讯之外的范畴,重塑了付出行业。
    在客岁5月份,WhatsApp更公布要周全进军印度的付出行业,与HDFC银行、ICICI银行和Axis银行合作,推出WhatsApp Pay。那时号称最早将在6月份正式运转。一旦系统成熟,印度国家银行也将加入合作。
    但后来WhatsApp又公布推延到12月份,但是一向到现在,仍然没有正式落地。
    缘由是印度政府和印度储备银行(RBI)2018年4月份公布新的政策,他们要求各大数字付出平台停止数据当地化和合规,停止日期为10月15日。但该日期事后,WhatsApp仍未能完成合规。
    NPCI(印度国家付出公司) 首席履行官DilipAsbe暗示,WhatsApp尚未遵照既定律例,付出被制止启动。NPCI宣称WhatsApp所建立的系统是数据镜像。所谓的数据镜像只是存储了来自分歧办事器的内容的副本,但这不是政府想要的,政府需要数据只存在印度而不是以镜像的方式和其他公司停止同享。
    在早些时辰的分析师的电话会议中,扎克伯格重申他了他对数据当地化的立。骸拔颐遣换峤舾惺荽娲⒃谀切┓ㄖ慰魅醯墓,他们的政府极能够会利用强迫手段对用户的数据停止不正当拜候!薄拔颐且晕莸钡鼗缦蘸芨。假如我们在一个首要国家被封锁,那将会侵害我们的社区和营业!

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    此外,WhatsApp Pay一旦推出,势必会对对现有玩家的市场份额发生威胁。比如谷歌Pay、Flipkart的PhonePe、阿里巴巴所支持的Paytm。特别是Paytm,它缺少交际收集带来的流量盈利。
    普华永道印度金融技术负责人Vivek Belgavi暗示,“WhatsApp有一个很高的起点:在聊天通讯范畴占据把持职位。高介入度使其在合作中具有上风!笔谐⊙刑只笷orrester更是预估,WhatsApp的日活用户要比Paytm横跨约20倍。
    Paytm的首席履行官Vijay Shekar Sharma就一向公然报复WhatsApp Pay的数据平安题目。他暗示,WhatsApp测试版可以在没有“登录”会话的情况下付款,以为这会给消耗者带来庞大风险,对WhatsApp Pay的平安性提出了质疑。此前他也曾指责Facebook在试运转时代躲避平安要求,以开辟完全在Facebook控制之下的大型数据库,包括高代价的用户信息。
    在印度数据当地化政策出台以后,Sharma更屡次在公然场所高声疾呼,以此为依托大做WhatsApp Pay的文章。
    印度的数字付出市场在快速成长,WhatsApp障碍不前,而对手们却在尽力奔驰。停止2019年1月底,蚂蚁金服支持的的Paytm、Flipkart旗下的PhonePe、还有谷歌的Google Pay三者总共完成6.7119亿笔买卖,Paytm以2.21亿笔买卖量位列第一。
    研讨机构称,印度的付出市场到2023年将到达1万亿美圆范围,WhatsApp能够会是以错过一个千载难逢的好机遇。
    <h1>进修微信好楷模

    “WhatsApp的利用和介入量很是惊人,但我不晓得它该若何变现。虽然Facebook并不像之前那末风行,但仍然是最大的交际媒体收集!卑旅劳盘宓耐ㄑ顾问Karthik Srinivasan说。
    可是在内部职员看来,进修“微信”也许是一个不错的法子。
    就像微信朋友圈中简洁禁止的广告那样,2018年WhatsApp也起头经过Status公布广告,WhatsApp Status是类似于Snapchat Stories和 Instagram Stories的一种小法式,用户公布的内容会在24小时内消失,所以在Status中的广告投放不会对用户的一般利用和交换发生影响,而且可以跳过,用户体验也很是好。
    WhatsApp版的Stories(Status)具有很是好的利用和介入度。著名的技术和计谋作家Ben Thompson曾倡议,由于Stories致使更高的视频内容消耗,是以它现实上是品牌广告的理想挑选,是以它更合适Facebook的变现。
    此外,WhatsApp用户的首要根本是新兴市,如印度、巴西、墨西哥、印度尼西亚、俄罗斯、西班牙等。这些市场的广告支出会低于美国、德国、日本等发财市场。虽然WhatsApp Status上的广告能够持久来看会成为赢家,但短期内的绝对支出量能够会更低。
    好消息是,WhatsApp Status的用户数目一向在增加。在一切Facebook利用中,WhatsApp Status具有最高的日活用户数目。鉴于Facebook估计Stories很快将跨越Feed分享,这预示了WhatsApp的变现。

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    企业API账户是另一种尝试,它类似于微信小法式。企业只需要下载WhatsApp business,便可以实现向用户发送短信。这一接口为了促进答复用户的效力,企业在用户消息投递的24小时内答复是免费的,跨越24小时则要按条收取一定用度。停止到客岁9月已经有100多家来自电商,出行,银行等范畴的大型企业介入了接口测试,这其中就包括著名的Uber、MakeMyTrip等。

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    虽然不停的测试新功用,力图变现。假定下,假如WhatsApp昔时被微信收买,终局能否是会完全纷歧样?
    作者:杜展羽
    本文原创首发于志象网微信公众号(ID:passagegroup)。
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